这并不总是能够正确归因销售

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电商销售在疫情初期达到顶峰后开始停滞 - 资料来源：如何补偿电商流量的流失 作为回应，许多网站选择减少广告支出，以优先考虑 SEO。问题在于，减少广告支出并不会让广告消失。因此，挑战在于设法弥补您的网站可能遇到的这种著名的侵蚀现象。为了提供密钥，Kevin Indig 选择不仅依靠自己的经验，还依靠其他四位自然参考专家的经验 ：Stefan Vorwerk (AboutYou)、Heather Mezzetta (Gap)、Chris Chapa (Foot Locker) 和 Holland Dauterive (Neiman Marcus)团体）。 交通侵蚀：一个仍然经常被忽视的现象 在解决问题之前，您必须了解问题的存在及其严重程度。根据 Kevin Indig 的说法，大多数电子零售商甚至不知道他们的有机流量已经转向付费和 SERP 功能，以及转向什么程度！原因与其说是与无知有关，不如说是与引擎工作方式的复杂性 有关：SERP 的呈现方式逐渐变化，有时甚至是偷偷地变化，结果根据所使用的设备、国家/地区和关键字以及最后的众多功能而有很大差异。

在 SERP 中定期进行排列。特别是流动 特殊数据 性和变化性，体验不断适应用户的行为和需求，这使得团队的任务变得更加困难，并可能促使他们将有机流量的下降归因于不好的原因。 如何提高团队和管理者的意识？文章作者首先建议 SEO 展示点击率 (CTR) 曲线在过去几年中的演变情况。 过去三年，点击曲线显示排名 1 的点击率不断下降 – 来源：如何补偿电子商务中被侵蚀的流量 其次，它涉及公开分配给有机渠道和付费渠道的支出份额，以及每个渠道获得的点击量和销售额。 补偿流量减少的可能性有哪些？ 尽管 Google 有时会在没有看到积极参与时取消某些广告或功能的部署，但您不应该指望它。那么如何补偿呢？正如凯文·英迪格（Kevin Indig）指出的那样，尽管选择有限，但它们并非为零。



因此，他为我们提供了两种不同的战略方法：横向增长和纵向增长。 横向增长 如果无法在与现有产品或类别相对应的关键字上获胜，为什么不尝试其他类别、新国家或其他类型的页面呢？这就是横向增长的原理！正如 Kevin Indig 指出的那样，并非所有电子零售商和在线商店都一定依赖编辑内容，但编辑内容可以补充产品或类别页面。 最常用的格式是： 购买指南 教程和使用说明 “鼓舞人心”的内容（季节性趋势、影响者的选择） AboutYou 网站上自然流量和编辑内容的前 10 个关键词的增加 – 来源：如何补偿电子商务中被侵蚀的流量 然而，采用这种方法时，归因是一个主要困难。事实上，与可以快速触发购买行为的产品和类别页面不同，编辑内容位于购买旅程的更上游。 弥补流量损失的另一种方法是瞄准功能和广告不那么丰富的市场，因为我们知道美国的 SERP 经常先于其他国家/地区进行更改。